Benetton

Benetton merupakan brand fashion mewah dari Italia yang didirikan oleh tiga bersaudara dan 1 saudari dari keluarga Benetton pada tahun 1965. Saudara tertuanya Luciano Benetton menyadari akan pasar yang berkembang untuk pakaian yang berwarna-warni dan kemudian membeli mesin rajut, produk pertama perusahaan ini mengeluarkan koleksi produk sweater dan menjualnya dengan menggunakan sepeda. Produk sweater ini terjual dengan baik diwilayah tersebut, kemudian Luciano mengajak adik perempuannya Giuliana dan adiknya yang lain Gilberto dan Carlo untuk membentuk Benetton Group yang kemudian bertugas mengawasi perusahaan itu. 

Benetton membuka toko pertamanya pada tahun 1966 di Belluno, namun hanya dalam waktu 3 tahun, grup ini berkembang pesat termasuk ke toko di Paris. Pengembangan di tahun 1970 membawa koleksi pakaian warna warni Benetton ke seluruh dunia.

Benetton menerapkan strategi periklanan yang unik, dimulai pada tahun 1980-an, yang pada waktu itu dikenal sebagai busana warna warni. Namun mereka tidak mengkampanyekan perusahaan fashionnya, tetapi kampanye iklan "United Colors" disusun dan difoto oleh Oliviero Toscani, menampilkan serangkaian gambar kontroversional yang dirancang untuk menarik perhatian dalam hal sosial dan politik.  Seperti contoh menampilkan gambar Seorang pria penderita AIDS diranjang tempatnya dirawat, bayi yang baru lahir dan masih berlumuran darah, terpidana hukuman mati dan celana penuh bekas tembakan peluru dari seorang tentara yang tewas dalam perang Bosnia adalah sebagian diantaranya yang paling berkesan kuat. Kampanye iklan ini tidak memasukan satupun produk Benetton, dan penempatan satu-satunya petunjuk brand promosi itu hanyalah penempatan logo Benetton.  Toscani kemudian pensiun dari kampanye Benetton pada tahun 2000, tapi benetton tetap berkomitmen pada materi kontroversi dan aktivis sosial yang berlanjut hingga kampanye iklan di tahun 2011 yang bertamakan "Unhate", yang menampilkan gambar dari pemimpin-pemimpin dunia berciuman yang terus menjadi bahan diskusi.

Benetton Group  saat ini menawarkan pakaian untuk anak-anak dan dewasa dibawah brand Benetton dan juga brand Sisley dan Playlife. Benetton Group memiliki toko di sekitar 120 negara didunia. 

Wewangian untuk dewasa dan anak-anak juga dipasarkan oleh Benetton, bekerjasama dengan Selective Beauty.